嬰兒濕巾是專門給寶寶用的濕巾，和成人的濕巾相比，嬰兒濕巾的要求相對更高，因為寶寶的皮膚是非常嬌嫩的，很容易過敏。嬰兒濕巾又分為普通濕巾和手口專用濕巾，普通嬰兒濕巾通常用來擦寶寶的小屁屁，手口濕巾用來擦寶寶的嘴和手的。

    隨著國民收入水平的提高、消費觀念的升級以及健康意識的增強，越來越多的家長傾向于選擇方便、快捷、干凈無菌的一次性衛生清潔用品，嬰兒濕巾具有清潔、殺菌、抑菌等功能，且價格低廉、攜帶方便，能夠快速清潔嬰幼兒皮膚及用品，很好地滿足了家長們的需求，近年來市場需求與日俱增，市場規模不斷擴大，2023年我國嬰兒濕巾行業市場規模達70.1億元，但受我國新生兒數量減少影響，近幾年我國嬰兒濕巾行業規模增速明顯下滑，從2016年的29.0%降至4.9%。

    未來，我國嬰兒濕巾產品功能將更加細分和多元化，除了基本的清潔功能外，具有護膚、抗菌、防過敏等特定功能的濕巾將受到更多關注，如：針對嬰兒不同部位的清潔需求，可能會出現專門的臉部濕巾、屁屁濕巾、手口濕巾等；針對不同季節和環境，可能會有防曬濕巾、防蚊濕巾等等。此外，在材質方面，除了目前常見的無紡布材質外，天然材質如純棉、竹纖維等將得到更廣泛的應用，這些材質具有更好的親膚性和安全性，能夠減少對嬰兒皮膚的刺激，符合消費者對高品質產品的需求，將為嬰兒濕巾帶來新的發展機遇。

    嬰兒濕巾行業上游主要包括無紡布、純水、添加劑等原材料供應商，生產設備供應商以及包裝材料供應商；行業下游主要包括超市、母嬰店、便利店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者，近年來，隨著電子商務的發展，線上渠道成為嬰兒濕巾銷售的重要途徑，各品牌紛紛加大在電商平臺的投入，通過官方旗艦店、直播帶貨等方式進行產品推廣和銷售。

    雖然我國嬰兒濕巾生產企業數量眾多，但目前我國嬰兒濕巾市場主要以知名外資品牌為主，國內知名品牌較少，好奇、貝親等國際知名品牌，進入中國市場較早，憑借其品牌影響力、先進的生產技術和嚴格的質量控制，在中高端市場占據了較大的份額，但近年來，隨著電商的快速發展，國內出現了部分具有一定知名度的嬰兒濕巾品牌，如Babycare、全棉時代等，該部分品牌利用電商渠道線上銷售及網紅帶貨，銷售規模與品牌知名度日益提升，與知名外資品牌開展差異化競爭。