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2025個護衛品行業市場概況,紙品/濕巾占據近四成市場份額

個護衛品行業市場規模穩定增長,線上渠道占比持續提升,反映出消費者購物習慣的轉變。2025年3月數據顯示,紙品/濕巾占據近四成市場份額,成為主導品類,顯示出藍海市場的潛力。

中國日用品市場規模整體保持穩定,盡管規上零售額有波動,但展現出穩固態勢。2022-2023年間,線上渠道占比從43.9%提升至47.7%,線下渠道占比下降,消費者購物習慣加速向線上轉移。


個護家清線上市場呈上升趨勢,相關政策標準不斷完善

個護家清品類分化,紙品領銜多元需求2025年3月個護家清行業品類銷量分布顯示,紙品/濕巾占據近四成份額,為行業主導品類,凸顯其基礎性與高頻使用特征。衣物鞋包護理、口腔護理、私處護理等品類占比均在9%-12%間,滿足日常清潔護理剛需。其他品類雖占比較小,但也覆蓋家庭及個人多場景需求。整體品類豐富,反映出消費者對生活品質與清潔衛生的追求,企業可依此優化產品布局。


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