個(gè)護(hù)衛(wèi)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，線(xiàn)上渠道占比持續(xù)提升，反映出消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。2025年3月數(shù)據(jù)顯示，紙品/濕巾占據(jù)近四成市場(chǎng)份額，成為主導(dǎo)品類(lèi)，顯示出藍(lán)海市場(chǎng)的潛力。

中國(guó)日用品市場(chǎng)規(guī)模整體保持穩(wěn)定，盡管規(guī)上零售額有波動(dòng)，但展現(xiàn)出穩(wěn)固態(tài)勢(shì)。2022-2023年間，線(xiàn)上渠道占比從43.9%提升至47.7%，線(xiàn)下渠道占比下降，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣加速向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。

個(gè)護(hù)家清線(xiàn)上市場(chǎng)呈上升趨勢(shì)，相關(guān)政策標(biāo)準(zhǔn)不斷完善

個(gè)護(hù)家清品類(lèi)分化，紙品領(lǐng)銜多元需求2025年3月個(gè)護(hù)家清行業(yè)品類(lèi)銷(xiāo)量分布顯示，紙品/濕巾占據(jù)近四成份額，為行業(yè)主導(dǎo)品類(lèi)，凸顯其基礎(chǔ)性與高頻使用特征。衣物鞋包護(hù)理、口腔護(hù)理、私處護(hù)理等品類(lèi)占比均在9%-12%間，滿(mǎn)足日常清潔護(hù)理剛需。其他品類(lèi)雖占比較小，但也覆蓋家庭及個(gè)人多場(chǎng)景需求。整體品類(lèi)豐富，反映出消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)與清潔衛(wèi)生的追求，企業(yè)可依此優(yōu)化產(chǎn)品布局。