個護衛品行業市場規模穩定增長，線上渠道占比持續提升，反映出消費者購物習慣的轉變。2025年3月數據顯示，紙品/濕巾占據近四成市場份額，成為主導品類，顯示出藍海市場的潛力。

中國日用品市場規模整體保持穩定，盡管規上零售額有波動，但展現出穩固態勢。2022-2023年間，線上渠道占比從43.9%提升至47.7%，線下渠道占比下降，消費者購物習慣加速向線上轉移。

個護家清線上市場呈上升趨勢，相關政策標準不斷完善

個護家清品類分化，紙品領銜多元需求2025年3月個護家清行業品類銷量分布顯示，紙品/濕巾占據近四成份額，為行業主導品類，凸顯其基礎性與高頻使用特征。衣物鞋包護理、口腔護理、私處護理等品類占比均在9%-12%間，滿足日常清潔護理剛需。其他品類雖占比較小，但也覆蓋家庭及個人多場景需求。整體品類豐富，反映出消費者對生活品質與清潔衛生的追求，企業可依此優化產品布局。