《中國女性私密健康白皮書》隨著《中國婦女發展綱要（2021-2030）》發布，強調全方位提高婦女生命質量，從健康孕育、改善心理、提高營養、提倡鍛煉等多重方面為婦女提供覆蓋全生命周期的良好衛生健康服務，國家和社會層面對于女性私密健康的重視程度達到了前所未有的高度。本報告旨在提供對中國女性私密健康行業的深入洞察，分析市場發展情況，了解用戶選擇私密健康產品服務的行為特點，為行業從業者和投資者等各類主體提供參考與借鑒。

用戶觀點:

女性正在經歷私密健康的“認知覺醒”，關注點開始從單一的生理維度向心理、關系等維度轉變

艾瑞調研顯示，92.5%的用戶認為女性私密健康非常重要。進一步調研她們對于私密健康的概念認知發現，婦科炎癥、月經不調、陰道松弛不敏感等生理問題是她們最頻繁提及的關于私密健康的內容，焦慮、情緒壓抑等心理問題也有所提及。另外，巨量算數顯示，2025年1.7-1.14期間，抖音用戶對“女性私密健康”詞條相關的搜索內容雖然大部分聚焦于生理層面，但關愛女性等心理層面和夫妻生活、兩性健康等關系層面也獲得一定熱度。這表明，女性對私密健康的理解已經開始從單一生理角度的身體健康向心理、關系等維度轉變，她們正在經歷“認知覺醒”。

正確認知

私密健康應是滲透在女性生活方方面面的，涉及身體、心理、感受、行為、關系五位一體的健康

隨著經濟水平與受教育程度的提高，女性對于自己的健康越來越重視，從最初的將私密健康與婦產科簡單劃等號，發展到越來越關注綜合性的健康指標；由單一生理角度的身體健康轉而追求身體、心理、感受、行為、關系五位一體的多維健康，逐步加強對內在需求的重視程度。實際上，女性的私密健康問題本就不該僅僅局限于“婦科那點事兒”，不論是針對女性的疾病研究、還是女性的人生選擇與健康的關系、女性的社交生活與健康的關系，所有涉及到女性成長、貫穿其整個生命周期的問題，都該是影響女性私密健康的因素。

女性扮演著多重角色

四重身份加持下女性被賦予多重期望與壓力，若各種責任難以得到有效平衡將直接影響私密健康

在現代社會高速發展和傳統觀念根深蒂固的雙重作用下，女性扮演著多重角色，既是家庭支柱、又是職場精英、也在社會管理決策中嶄露頭角、還是自我成長道路上的不懈追求者。眾多的身份下，多重的社會期望與自我價值認同給女性帶來壓力，她們被迫向社會、領導、同事、家人，甚至向自己證明自己的能力和價值。根據《2023Cigna全球活力指數調研》 ，18.5%女性表示感到筋疲力盡，高出男性4.6%；女性獨特的生理構造和身體反應使得她們常常受到各種私密問題的困擾，若難以平衡工作、家庭、自我之間的關系，壓力等外界因素將直接影響女性私密健康，進而對生活造成不可估量的影響。

行業發展現狀：需求側

女性認知仍需持續市場教育，觀念升級激發市場需求裂變，需求激增下需正確引導市場發展

在《健康中國2030規劃綱要》的指導下，各級部門積極推進“女性生殖健康工程”。根據艾瑞調研數據，已有38.4%的女性了解私密健康含義并清楚具體的防治措施，教育成效初顯。然而，仍有六成女性對私密健康的認知有限，市場教育仍需進一步強化以滿足當代女性對自我探索和健康管理的需求。根據今日頭條平臺“女性私密健康”話題熱度數據得知，中國女性正在努力突破“性羞恥”，對私密健康表現出越來越積極的探索欲望。伴隨觀念升級，產后康復、卵巢保養等醫療級需求與私密整形等消費型需求呈現多元化發展；同時，隨著女性消費態度趨于理性謹慎，功效及安全成為她們交付的關鍵因素，進一步推動了行業走向專業化和規范化。然而，市場需求激增是一把雙刃劍，在推動市場飛速發展的同時也容易形成消費者主導消費的局面；此時，若無專業人員引導消費選擇，消費者容易陷入高利潤、高熱度的“消費陷阱”，卻不考慮與自身條件的適配情況，可能會造成難以修復的傷害。因此，如何在高速增長的需求下緊抓市場機遇、行穩踏遠、規范引領行業是當前從業者面臨的關鍵問題。

行業發展現狀：供給側

私密機構百花齊放，打造全生命周期解決方案，市場高速發展后供給側將進入優勝劣汰期

機構側，傳統院端開始重視私密健康的防治和保養，但仍面臨就診體驗一般、情緒價值較少、服務不夠全面等問題；但私密機構已在一定程度上彌補了醫院端的缺陷，但卻存在專業性不足、合規性不高、誤導消費者等關鍵問題。此外，多數醫院已與私密機構聯合，打通轉診路徑。產品服務側，已逐漸形成女性私密健康全生命周期解決方案，覆蓋全年齡段和生理心理等核心問題，并朝多樣化、精細化和專業化發展。然而，龐大的市場紅利下亂象頻發，隨著行業從野蠻生長時代逐漸進入整頓期，以及新時代下消費者成熟理性的選擇，“良幣驅逐劣幣”將成為供給側的大勢所趨。

市場規模

私密健康行業抵抗外部風險的能力顯示出其較強的產業韌性，隨著經濟回暖和需求增長，市場規模將于2027年突破萬億關口，2030年突破2萬億

行業發展趨勢：市場側

女性需求裂變整合出多個高潛力細分市場，觀念的解放和人群的擴大將賦予各市場無限潛力

隨著女性需求的進化和裂變，私密健康在各個細分賽道的隱藏市場潛力逐漸顯現出來，未來將整合壯大成新的經濟增長體，蘊藏無限潛力。親密關系是我國6.9億女性一生難以割舍的環節，直接或間接影響私密健康，但如何維持良好的兩性關系始終未得到有效解決，生殖抗衰、黏膜修復等手段或可從增進親密生活幸福度等角度改善兩性關系。更年期的激素變化對身心產生著巨大影響，隨著現代女性壓力的增加，更年期提前的現象時有發生，更年期女性群體增速擴大；Female Founders Fund數據顯示，到2025年全球將有11億女性進入更年期，這一市場的消費機會將達到6000億美元。此外，由于女性特殊的生理構造和天然的生育使命，尿路感染和產后盆底康復的群體基數龐大，隨著女性逐漸擺脫私密羞恥，盆底市場規模不可估量。我國女性心理問題仍不容忽視，療愈作為比心理咨詢手段更輕、性價比更高、使用場景更多的心理放松手段將獲得更多關注。