中國女性私護四大“困”境

一 觀念之困

    正確的認識女性私密部位的結構和功能是建立良好私密清潔護理習慣的基礎。然而根據2024年的一項調研發現,中國女性對私密部位,包括外陰和陰道的區別并不是非常清晰。近期一項包含 1000位女性的問卷調研顯示,相當數量(15.01%)的女性認為私密護理等同于陰道護理和清潔。近三分之一女性無法分清私密護理包含哪些內容,或者在私密清潔和護理時忽視了部分區域(1)。

    一項匿名問卷調查結果中顯示,25055名城市女性對女性生殖道的生理特點 “一般了解”、“一知半解”、“完全不了解”的人分別占調查總人數的52.66%、27.42%、5.70%,只有14.21%的人表示“非常了解”;僅有8.78%的女性表示非常了解常見陰道炎(如霉菌性陰道炎、滴蟲性陰道炎等)的預防與保健知識,而近一半的人只是一般了解。

    此外,從調研和現有的文獻中可以發現,不少中國女性存在外陰和陰道相關的問題與不適,且進行護理和檢查就醫的比例相對較低。2008年一項調查了1436例未婚女青少年的研究顯示:近半年來有婦科方面不適(包括外陰癢、白帶多、痛經)的有71.80%,但愿意進行檢查治療的僅占32.50%(3)。同期另外一項針對城市女性的調研顯示:當生殖道部位出現不適時,被訪女性只有34.99%選擇馬上就醫,43.57%的人選擇自行購藥處理(2)。

    在外陰的清潔意識方面,有調研文獻顯示中國女性的清潔衛生習慣整體有待提高。2024年的一項在全球10個國家開展的,受訪對象超過10000名女性的調研結果發現,中國女性每天清潔外陰清潔和洗澡的頻率相對較低(4)。此外,其他研究者也發現,不同文化程度的中國女性對外陰清潔的衛生觀念和習慣有統計學差異。其中,農村、少數民族女性、牧區女性的外陰清潔衛生狀況較差(5-7)。同一時期另一項調查顯示,有75.74%的被調查城市女性表示每天都要進行外陰清洗(3)。

    從已經發表的流行病學研究可知,外陰清洗頻次對婦科疾病發病有顯著性影響(χ²=46.930,P<0.001)(6)。而文化程度較高的婦女由于能堅持外陰清潔, 且長時間保持良好的外陰清潔的衛生習慣,能有效減少婦科疾病的發生率(7)。

    進一步地調研顯示,中國女性的外陰清潔方式也需要進一步科學化、合理化。2004年公布的研究結果顯示,哪怕是文化水平相對較高的衛生相關專業的女大學生,清洗外陰方式正確者(從里向外、從前向后)僅僅占51.67%,清洗外陰能專盆專用者占85%,而便后 擦洗方式正確者(從前向后)僅占54.41%(8)。2024年一項對1000多名中國女性私密護理習慣的調研顯示,超過半數的中國女性有沖洗有沖洗陰道的習慣(1)。

    根據2024年的一項調研結果顯示,有超過一半的中國受訪女性在私密部位皮膚清潔后不使用任何保濕護膚產品。對于原本存在皮膚干燥、濕疹的女性而言,這種忽視可能導致皮膚干燥、緊繃和刺激感頻繁出現,甚至可能讓濕疹等問題加重。

二 表達之困

    消費者對女性生殖系統的解剖、微生態缺乏了解,以及由于私密部位在各文化中都是一個敏感的話題,使得消費者消費者傾向于使用委婉語或貶義俚語來討論女性生殖器,而非直接準確表達。這些可能會不利于女性與家人之間、甚至是女性與醫生之間的溝通 (9)。這也讓私密護理變成了一個有普遍需求,但又充滿羞恥和敏感的話題。私密部位對于女性身心健康的重要性,私密部位疾病預防和保健的知識傳播的受限可能對中國女性進一步普及科學合理的私密部位清潔、護理觀念造成障礙。

三 護理之困

    傳統觀念和網絡謠言導致中國女性在私密清潔護理上存在錯誤習慣。 最典型的,已經明確被各國指南和醫學界普遍認為有害女性私密健康的陰道沖洗仍然大行其道。此外,過度使用抗菌類產品,或者過度使用普通的堿性肥皂或液體清潔劑頻繁清洗細密部位,導致私密部位皮膚干燥受損、原有的菌群和微生態受到影響等情況依然普遍。這些做法與中國女性在調研中出現的私密部位高頻產生的皮膚干燥、緊繃、瘙癢、紅腫和刺痛密切相關,也與臨床報道的私密部位濕疹、皮膚炎癥高度相關(1)。

    另一方面如上文所述,中國女性對私密處清潔的認知仍有許多不足。如:一項2005年的調查中發現,只有12.27%的被調查城市女性表示在性生活后會清洗外陰,而在性生活前后均進行外陰清洗的比例僅為45.88%(3),養成良好規律的清潔習慣仍需要大力的推廣普及些年隨著經濟的發展和社會的進步,中國女性的生活方式出現了較大的變化。她們對特殊時期,如月經期、性行為前后、產后、絕經后的私密清潔有了更好的條件也有了更高的要求。

    與此同時,中國社會發展和變化、生活方式的改變,讓更多女性消費者更早接觸到性行為,更多的女性開始了私密部位的毛發處理、甚至開始使用注射、光電美容技術進行私密部位的皮膚年輕化治療。這些生活方式都給女性私密部位和生殖系統帶來更高的清潔和護理要求,如果不及時進行相關的醫學知識普及教育,將會給女性帶來新的健康風險和更多挑戰。

四 產品之困

    當前中國私密市場剛剛興起,專用于日常外陰皮膚清潔洗護的產品還不多見,且用于外陰產品的質量標準、使用標準、專家共識等專業信息還處于空白。

    正是由于這些空白,不少消費者了解信息的渠道主要來自于社交媒體,消費者更容易被小紅書、抖音等社交媒體中的推薦、“種草”所引導。這些平臺上的內容如用戶分享的使用體驗和評價能夠迅速傳播,對潛在買家產生重要影響,但其真實性和科學性有待商榷。根據2024年的一項調研顯示(10),對中國消費者選擇使用私密產品有較大影響的社交媒體排序如下:

    另一方面,在選擇私密護理產品時,消費者主要受家庭成員和親友推薦影響。這是由于私密護理帶有一定隱私的特點,且中國社會中保守的性觀念和較強的隱私保護意識,家庭成員和親友之間具有較高的信任度,他們的推薦通常基于親身體驗,因而更具說服力。在此也同樣可以看到,醫生、護士在內的專業人士對消費者的影響依然存在但還相對較弱,科普工作對廣大女性的覆蓋和深入影響還有待進一步加強。

    從洗護觀念上看,大多數消費者已經開始意識到,私密部位的清潔不同于身體其他部分皮膚,需要選擇專用的清潔和洗護產品。

    與早期的一項城市居民調研相比,當時僅有約50.00%的女性受訪者選擇使用女性專用的清洗液、沐浴液、香皂或藥物制劑來清潔外陰(3),現在這一比例已經有了顯著提高(1)。

    而在選擇具體產品時,消費者常混淆陰道和外陰用品。許多產品的描述也是“既可以用于陰道沖洗,又可以用于外陰清潔”,忽略了兩者pH值、微生態存在較大的差異性。網民提及較多的分別為日常清潔的“護理液”和作為輔助治療的“洗液”,也并沒有明確區分外陰和陰道專用。

    此外,產品本身的設計和配方缺陷也讓部分消費者在社交媒體進行了直接的反饋。例如,有評論反映“XX護理液膚感差,刺激皮膚 ”。有相當數量消費者使用產品后出現瘙癢和刺激等皮膚問題,甚至出現紅腫和過敏等顯著的不良事件。這些現象的出現讓部分消費者在使用私密護理產品時會感到尷尬或焦慮。了解需要使用這類產品后,找不到合適的、安全的護理產品成為新的困擾(10)。

    同時,“清潔”/“清洗”、“干凈”、“除菌”、“抑霉菌”等代表著用戶期待的、與產品功效相關的關鍵詞被高頻提及。這些需求的背后是市場迎合需求創造的各類含有抑菌成分產品的廣泛供應。抑菌成分的產品如果沒有得到醫生的指導,由消費者長期自行使用,將很有可能出現誤用、濫用,從而對私密部位的菌群平衡、皮膚屏障的完整帶來一定風險。 這也是當前中國私密皮膚清潔護理市場有待進一步規范發展的問題所在。

總結:中國女性私密皮膚清潔護理的現狀和挑戰

    從最新的市場調研、問卷調研和文獻調研可知,中國女性私密清潔護理的困境源于相關醫學知識缺乏和健康觀念的陳舊,而女性私密這一話題在文化中也并非一個容易在社交媒體和女性間開放討論的話題。

    上述這些因素都導致了中國女性私密護理的認知發展、良好習慣的養成在核心城市與邊遠地區之間、不同知識水平不同勞動方式的女性群體之間、不同年齡段的女性之間有較大的差異。總體來說,中國女性對私密部位的重要性認知、相關生理醫學知識水平、清潔護理保健意識,規律的清潔護理習慣養成都有待加強。

    部分較早覺醒的中國消費者已經開始意識到,私密部位的護理非常重要,她們期望產品不僅能清除污垢,還能預防潛在的感染風險,確保私處的健康狀態。同時期望產品能夠維持私處的酸堿平衡,保障私處的自然防御機制不受破壞。也希望產品通過安全認證,具有相關的臨床驗證和醫生認可;她們希望產品便于攜帶和使用,使用后能保持私密處干爽舒適的狀態(10)。

    這些需求在當前中國市場沒有得到現有產品很好的滿足。但同時也為新一代,遵循科學配方原則、溫和不刺激,能夠保持私密處皮膚pH值和微生態,同時具有關鍵核心活性成分的私密產品,在中國市場發展、成長和發揮作用提供了廣闊的空間。