2025生活用紙品類電商白牌白皮書
隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的持續(xù)提升，生活用紙作為現(xiàn)代生活的基礎(chǔ)消耗品，在中國消費(fèi)者的日常生活中，已是最常見的日用消費(fèi)品類之一，其應(yīng)用場景無處不在，已滲透至日常生活的各個維度。
一個人護(hù)理場景：不僅是面部清潔、手部清潔及生理期護(hù)理的必需品，還延伸至嬰兒專用柔膚紙和濕廁紙的應(yīng)用，兼顧衛(wèi)生與舒適性；
-家庭清潔場景：生活用紙承擔(dān)著擦拭家具、電子屏幕、廚房油漬等多樣化任務(wù)，同時通過吸濕防潮功能延長食材保鮮期，甚至能輔助處理寵物污漬等特殊清潔需求；
-外出活動場景：便攜式濕巾、獨(dú)立包裝紙巾成為應(yīng)對公共環(huán)境手部清潔、餐后擦拭的便捷方案，部分抗菌濕巾還能滿足旅行中的臨時消毒需求；
-醫(yī)療護(hù)理場景：從護(hù)理用紙到一次性醫(yī)療消毒濕巾，生活用紙?jiān)趯I(yè)護(hù)理場景中發(fā)揮著重要輔助作用，如儀器探頭消毒擦拭巾、手術(shù)臺表面滅菌專用無紡布，以及門把手、醫(yī)療推車高頻接觸區(qū)的即用型消毒濕巾；
-商業(yè)服務(wù)場景：它不僅是餐飲服務(wù)業(yè)提供餐巾紙、擦手紙的基礎(chǔ)配置，還被應(yīng)用于創(chuàng)意展示道具融入商業(yè)設(shè)計(jì)，形成功能與美感的雙重價(jià)值。
目前從整體消費(fèi)量角度，中國是全球最大的生活用紙消費(fèi)國，生活用紙整體消費(fèi)量已過千萬噸，市場規(guī)模已過1500億元。
而縱觀歷史與國際借鑒，生活用紙品類的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平強(qiáng)相關(guān);目前美國等成熟市場國家的年人均生活用紙消費(fèi)量已突破20千克，日本、韓國等亞洲成熟市場國家也在12千克以上;隨著中國整體GDP和生活水平的持續(xù)提升，生活用紙品類在中國的滲透率還有進(jìn)一步增長空間，中國生活用紙市場規(guī)模預(yù)計(jì)也將持續(xù)穩(wěn)定增長。到2030年，中國生活用紙整體消費(fèi)量預(yù)計(jì)將達(dá)1400萬噸，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2400億元。
在中國市場的生活用紙品類中，細(xì)分品類結(jié)構(gòu)也在向多元化和細(xì)分化演進(jìn)。衛(wèi)生紙這一基礎(chǔ)細(xì)分品類占比在逐步下降，從十年前的60%到目前的45%，而濕巾紙、擦手紙、廚房用紙等細(xì)分品類則持續(xù)快速滲透。
中國生活用紙品類市場的升級受到消費(fèi)品質(zhì)追求、區(qū)域發(fā)展?jié)撃堋⒄咄苿由壍榷喾矫娴耐苿印Ｎ磥恚袊钣眉埰奉惖纳墝@場景設(shè)計(jì)適配、功能屬性強(qiáng)化、原材料升級、平臺型技術(shù)/賽道創(chuàng)新，持續(xù)其細(xì)分化、場景化的長期趨勢。
- 消費(fèi)者品質(zhì)需求提升:收入增長與觀念轉(zhuǎn)變催生高端化需求，衛(wèi)生紙不再僅追求吸水性等基礎(chǔ)屬性，而是更注重柔軟度、無添加特性;濕巾產(chǎn)品向消毒、保濕功能延伸;而家庭小型化趨勢促使便攜式包裝需求上升，滿足即時使用的場景需求;
-區(qū)域潛能推長線增長:如將來下沉市場還會出現(xiàn)顯著市場增量;在中西部地區(qū)，生活用紙的普及率和消費(fèi)量仍有較大增長空間，而東部沿海地區(qū)的高端產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步放大;
-政策面推動產(chǎn)業(yè)升級:消費(fèi)者對健康、衛(wèi)生安全和環(huán)保的重視顯著提高，特別是在疫情后，消毒濕巾、抗菌紙巾等成家庭常備品;政策端與消費(fèi)端的環(huán)保訴求雙輪驅(qū)動，致使可降解、無污染綠色產(chǎn)品需求量激增。
以上這些領(lǐng)域廣泛、無處不在的應(yīng)用既體現(xiàn)了生活用紙的實(shí)用普惠性，也為生活用紙品類市場的可持續(xù)增長奠定了產(chǎn)品端進(jìn)一步細(xì)分化、場景化的發(fā)展基本面。
