從古至今，圍繞在女性周圍的話題層出不窮，女性私護話題現如今也從原來的遮遮掩掩羞于啟齒轉變為可以大膽去談的權利，越來越多女性對私護健康問題開始覺醒，女性私護不再是“隱秘的角落”，各種私護產品及保養方法被認識被討論，注重私護，注重自己的生殖健康已經達成共識。

    我國女性私護品主要分為四類：女性私處護理液、私處護理濕巾、私處護理凝膠及私處護理噴霧。

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市場現狀

    我國私密保養市場正處于快速增長期。隨著互聯網平臺的發展，私護產品行業開始利用互聯網銷售拓寬銷售渠道，通過阿里健康大藥房、京東大藥房等醫藥電商平臺將產品直接銷售給消費者，電商及直銷收入呈較快上漲趨勢。

    目前，女性私護品消費區域集中在華北、華南和華東地區，這其中又以北京、上海、廣州、深圳、南京、武漢等一線城市的需求量為主，這是由于這些經濟較發達的城市人口密集，其女性人群的消費能力較強。而華中、西部以及東北地區受經濟水平和消費水平的限制，目前實際消費量還比較有限。
    未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理衛生重視程度的日益加強，女性私處外用品市場消費規模將進一步擴大。

布局方向

    隨著網絡時代的到來，以及95后、00后的新生代已經開始成為個人洗護用品新用戶群體，他們在產品喜好、購買渠道等方面都具有更加明顯的群體特征。



產品布局

    近年來私處護理凝膠、私處護理濕巾逐漸成為我國女性私護新興品類，這主要是由于女性消費者對女性私護品的要求由單純的“有用”逐漸轉向“有效”“安全”“舒適”“貼身”等需求并存。單一的產品內容明顯已經不能滿足市場的新需求，未來隨著女性消費觀念的進步和對產品要求的進一步提高，多元化將成為女性私護品行業主要發展趨勢之一。



渠道布局

    新興的社交平臺也是諸多私密洗護品牌布局的方向，他們為迎合受眾，紛紛開設小紅書、微信公眾號等賬號，更換更顯年輕、活潑，更有美學設計的“高顏值”包裝，將錢花在目標消費人群最愛“逛”的地方。如西尼，一個誕生于1993年的個人護理品牌，不僅在女士私密洗護方面比較專業，也專注于男士私處護理。

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前景預測

    隨著大健康時代的到來，女性對私處健康的重視度提升，私處護理成為閨蜜之間的常見話題，好產品、科普文章也都在朋友間相互分享，再加上女性私護品是一種相對穩定的一次性消耗用品，沒有銷售淡旺季之分，女性私護品逐漸成為剛需，行業迎來了迅猛發展期。

    與此同時，對品牌商的考驗或許是消費者越來越細分的使用場景訴求；并且，男性洗液市場也需要被重視，這也可能是一個“新空間”。